創業５０周年記念で新商品

日吉だんご・「へべすの玉手箱」−日向市東郷町

　来年６月に創業５０周年を迎える日向市東郷町の日吉だんご（日吉晃一社長）は、その記念として地域特産の平兵衛酢（へべす）を原料にしたあんを使ったもなかを開発し、１日から販売を開始した。一般公募した商品名は、長友麻奈美さん（日向市在住）が考案した「へべすの玉手箱」を採用している。

　商品は、厚生労働省受託事業で「特産品を活用した新商品のブランディング伴走型支援」の取り組みの一つ。日向市産業支援センターひむか―Ｂｉｚ（ビズ）の松田知子センター長や、マウンテン＆バレーの伊森参議代表など専門家のアドバイスや支援を受けて開発した。

　食べる際、自分で皮にあんを手詰めする形式を採用。箱には瓶詰めされた特製のへべすあんと、小豆あん、もなかの皮が入っており、あんの量を調整しながら詰める楽しみや、皮のパリパリした食感を堪能できる。「味はもちろん、食べる時のワクワク感やストーリー性などにも趣向を凝らした」（日吉社長）という。

◆市長にＰＲ

　販売開始を前にした９月２６日には、日吉社長らが市役所を訪問。十屋幸平市長に商品を紹介、ＰＲした。試食した十屋市長は「サクサクした食感と、へべすあんのしっかりとした味が楽しめて、大変おいしい」と絶賛した。

　価格は、へべすあんと小豆あんの２種類が入って１４９０円（税込み）。イオン日向店（日向市）とＡコープ一ケ岡店（延岡市）の直営２店舗で販売している。

　日吉社長は「地元をはじめ、県外の人にも味わっていただき、全国に発信していきたい」と話している。